“时维庚子，序近端阳。四海宾朋，祈望诗乡。屈原祠前，鼓乐铿锵。长江之畔，情抒衷肠……”6月22日， 2020屈原故里端午文化节在宜昌市秭归县揭幕，以全新的“云端办节”方式，将对屈原精神的缅怀和歌咏传递到全国各地，秭归县端出VR端午民俗馆、文旅直播带货、舌尖上端午之旅等系列文旅大餐，激活文旅融合新经济形态。

　　千百年来，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的屈原精神，如同奔腾不息的长河，滋养了博大精深的中华文化，浸润了绚丽多姿的中国诗歌，哺育了英勇顽强的华夏儿女。每逢端午佳节，万人空巷、齐聚一堂，缅怀先贤，颂扬屈原，挂艾草、割菖蒲、赛龙舟、包粽子、办诗会，已经成为屈原故里千年不断的传统，成为中华大地一道独特的风景。今年突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了生活节奏，阻断了空间距离，但也启发了“云端办节”新思路，找到了打开传统节日的新方式。

　　端午习俗包粽子。

　　英雄奇志在，千古知音存。2200多年前，屈原用生命和行动写就了中华民族之子爱国、求索的伟大诗篇；2200多年后，湖北人民同全国人民一道，取得了武汉保卫战、湖北保卫战的决定性成果，全国疫情防控阻击战的重大战略成果。庚子年端午的纪念，已被赋予更多精神内涵，文化的传承，开辟出与时俱进的崭新路径。

　　云游端午 VR让民俗活了

　　“看了‘斗草’，才知道在屈原故里采艾蒿和菖蒲，还有这么多讲究。”6月19日，屈原故里“云上端午习俗馆”在人民网、新华网等平台同时上线，一名来自湖南的参观者留言感慨。

　　这是屈原故里“云游”端午系列活动的重要内容之一，借助网络平台，秭归开设端午食俗馆、习俗馆、龙舟馆、生态馆、游江招魂、民间祭祀馆、屈原家宴、稻场娱乐、屈原祠、非遗馆、三闾骚坛等多个网上展馆，以图片、文字、短视频、解说词为一体的呈现方式，介绍屈原文化、端午习俗，邀请全国人民共享文化盛宴。

　　“借助VR全景，将民俗立体化、全方位地呈现给观众。”秭归县融媒体中心主任黄琴华介绍，不再局限于“走马观花”似的碎片化游览，全景展示引领观众观察场馆里的每一个角落，更好地讲解细微之处的内涵和不为人知的轶事趣闻。

　　屈原故里端午祭。

　　“端午祭祀馆”以屈原老家乐平里的屈原庙为容器，讲述当地对屈原精神和文化的传承。台阶、大门、天井、正厅……随着镜头转换，观众不由自主被引导走过一条朝圣诗祖的寻根之路。居住在这里的守庙人，曾无数次打开斑驳的木门，迎接晨曦；几案上的香炉，还有三支残香没有燃尽；一本打开的诗卷，静静放置在桌子的一角；围坐在一起的泥腿子诗人，用乡音吟唱着新写的诗句。千年时光流转，在屈原的乡村，对诗祖的景仰和膜拜从未间断，文化的传承像汩汩不息的河流，从古到今。

　　“让观众自己去发现，自己去寻找，再到习俗的介绍里去印证。”黄琴华说，“民俗背后的故事更生动、更丰富，这种讲述更为鲜活。”

　　打捞瑰宝 非遗成新“网红”

　　“五月五的清晨，天刚蒙蒙亮，徐贪德就拿着镰刀出了门……”以人物为线索，端午习俗馆讲述屈原故里割菖蒲、挂艾蒿的古老传统，讲述当地斗草、制药的独特之处。一篇百十字的介绍，几张精选的图片，一个几分钟的短视频，再配以一段清新悦耳的音乐和解说，一个个土味习俗就成了颜值爆表的“网红佳作”。

　　在青滩非遗文化民俗直播间，一场“民间记忆”正在热闹上演。今年72岁的秭归非遗文化传承人王正双正在为观众演奏。王正双手脚同时演奏15件不同的乐器，让人叹为观止。

　　自小跟随父辈们在家乡秭归县两河口镇两河村学习民间吹打乐，王正双潜心研究设计出口、手、脚并用的集十五门乐器于一身的单人打击乐队，自命名“正双组合”。这十五门乐器包括马锣2种、钩锣1种、铜锣2种、钗1种、钵1种、鼓6种、梆1种、唢呐1种。虽然是一人打击多种乐器，但其演奏效果相当于三支民间打击乐队，轻松演绎民间乐曲曲目30余首，其本人也成为全省优秀的非遗民乐代表性继承人，通过非遗系列直播，流量爆红成民间吹打乐“达人”。

　　秭归县梳理、打捞当地非遗资源，以融媒体为平台，量身定做传播方案，整合线上线下的运营，让传统文化遇上“云上展播”，既满足了疫情期间观众的文化需求，同时也带动了网友的观展热情，用一种全新的方式实现了文化的有效传播和内容增值。

　　“便于传播、便于交流、受众更广，更亲民、更开放，也更接地气。”一名网友观展后发表留言。

　　屈原故里、端午原乡。

　　十道大菜 绽放舌尖上的端午

　　激活端午传统节日，不仅是创造更多的观赏体验，秭归不断探索丰富文创产品，使之在味蕾上绽放。

　　在今年秭归推出的端午食俗馆中，以屈原《招魂》里的诗句为食谱，展示屈原家宴的经典菜肴，文图视频全方位展示端午节“十大招牌菜”，大招炖腊蹄、屈姑唤哥鮰鱼、特色四眼蚕豆、腊味高山土豆、坛香鲊肉、香溪银鱼、橙皮牛肉、粽橙之恋、金城神仙鸡、九畹茶香肉，引人食指大动。

　　据介绍，十道招牌菜都是大有来头，其中大招炖腊蹄，引自《离骚》“折琼枝以为羞兮”，意为攀折下琼枝做腊肉，用秭归脐橙树枝熏制的腊肉，具有外皮金黄、内里瘦肉鲜亮暗红、肥肉透白的好颜色。腊蹄是秭归人民招待贵客的必备菜肴。用洗干净的腊蹄，再加上秭归人家家会晒制的洋芋坨坨儿（干土豆块）一起煮，汤色乳白，肉和土豆都软而不烂。

　　橙皮牛肉，屈原家乡乐平里自古流传着“灵牛”的传说，《归州志·俗尚》记载：“耕牛不加绳索，转环听使，驯如也。”橙子之先祖为橘子，屈原著有《橘颂》“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮。绿叶素荣，纷其可喜兮。”此菜选用上好新鲜牛腱子切成片，用秘制酱料和新鲜橙皮一起烧炖入味、待汤汁渐浓随即收汁装盘；橙皮牛肉略带橙香、牛肉劲道，有健胃消食、强身健体之特点。2018年2月，此菜被省烹饪酒店行业协会评为“湖北名菜”。

　　不少网友点评，食俗让人耳目一新，创新了端午体验。也有网友留言称，吃过九畹茶香肉印象深刻，一块肉就能吃出三层口感，肥而不腻，酥而不柴，吃完茶香肉再泡上一杯九畹丝绵茶，口齿留香。

　　直播带货 文旅营销花样多

　　“屈原故里、端午原乡，全国各地的朋友们大家好，欢迎大家来秭归过端午。”6月19日晚，屈原故里端午文化节首场文旅直播“探寻秭归美好之旅”上线，秭归县副县长宋翀化身城市星推官，向网友发出诚挚邀请。

　　云赏美景、云品美食、直播带货，全场不断开启的精品旅游线路推介，各大景区门票、文旅商品、秭归土特产特价秒杀环节，赚足了网友眼球。

　　秭归县委副书记、县长杨勇（右一）直播带货。

　　据悉，今年受新冠肺炎疫情影响，秭归文旅行业也受到较大冲击，为推动文化和旅游行业的复工复苏，该县采取了一系列措施和对策，为文旅行业纾困解难。秭归是屈原的家乡，唯一的全国性端午文化节庆活动举办地，端午节前后，该县推出“dou在秭归过端午”抖音挑战赛、全国高校微博达人游秭归、“同心战役·公益助农”专场拍摄、“带看秭归美好之境”系列直播带货活动，将吃、喝、游、购、娱一“网”打尽，拓展旅游资源的线上出路，同时通过新电商的平台规模优势，引导消费者进入线下旅游市场。

　　秭归县委书记卢辉（左一）直播带货，助力脐橙销售。

　　秭归端午比年大，一个端午过一月。在这一个月中，秭归的景区直播、活动直播和带货直播计划高达数十场，获得了新华社现场云、人民网、新华网、湖北日报等多个媒体平台和抖音、快手等多个网络平台的支持。

　　“借助节庆机遇，我们将对秭归文旅进行全网宣传曝光，力争达到千万级曝光量。”秭归县文旅局局长商祥君说。从目前开展活动的情况来看，秭归的文旅直播观看量总计超过2亿人次，当地土特产、文创产品线上销售额由2019年的不足30%增长为超过60%，景区门票、餐饮、酒店等线下旅游产品稳步上扬，为秭归旅游市场的“后疫情时期”的回暖奠定了坚实基础。

　　商祥君表示，未来将进一步加强与各直播平台的深度合作，借助新电商的优势，推动当地旅游业的数字化能力，配以优质的线上线下服务，吸引全国游客的到来，同时也将最优质的文旅商品卖向全国各地。

　　端午秭归游 你不容错过的精彩

　　万里长江波浪奔涌，一路劈开高山深涧。途经长江三峡，壮阔波澜化为九曲回肠，在坝上库首，托举起一个新时代的秭归。

　　秭归，一个美得让长江驻足的地方。

　　“更立西江石壁，截断巫山云雨，高峡出平湖。”秭归美景以高峡平湖最为闻名，江天一色间，碧色浴群山，风光绮丽，如诗如画。秭归境内有国家A级景区5家，5A景区屈原故里文化旅游区，4A景区三峡竹海、九畹溪漂流，3A景区链子崖、月亮花谷，四季光影流转，朝夕风韵变化。

　　屈原故里文化旅游区

　　历史文化的穿越之旅

　　汉语浪漫主义诗歌的源头在哪里？当然是屈原故里。屈原故里的标志性建筑是什么？当然是屈原祠。今年，是屈原祠建祠1200周年。6月22日，屈原故里端午文化节视频开幕式暨端午祭如期在屈原祠山门前举行，通过互联网，百万人共度了一个别开生面的“云上”端午。

　　骚坛诗会怀诗祖。

　　一湾碧水，将屈原祠与三峡大坝连接，串起古今传奇。这里的一草一木都经历过楚汉文化的洗礼，一花一石都洋溢着诗歌原乡的气息。青砖黛瓦粉墙的院落里，散落着数十种非遗文化的明珠，带给你所有有关端午文化的、民俗的、美食的记忆。

　　当阳光褪去最后的霞彩，灯火再带你进入一个全新的三峡“网红之夜”。景区抓住这里独特的区位优势和自然资源，从餐饮、娱乐、休闲、体验、游乐、互动等多方面着手，推出了独具特色的沿江夜游产品，与三峡大坝夜景遥相呼应。霓虹亮起、歌声响起、烟火袅袅升腾，为疫后重生的旅游经济注入新的动力。

　　九畹溪漂流

　　浪遏飞舟的勇士体验

　　6月23日，九畹溪将正式飞桨开漂，受疫情影响沉寂多日的峡谷会再次喧腾热闹起来。

　　一路欢笑、一路尖叫，6.4公里的漂流河道，100多米的相对落差，九曲回环的刺激体验，让首批漂流勇士重新找回酣畅淋漓的运动快感。九畹溪峡谷因屈原诗作“予既滋兰之九畹兮”而得名，因“奇、险、幽、秀、野”的风光而知名，因惊险刺激的水上漂流运动而闻名，集文化、风光、运动体验于一体。

　　自今年端午起，秭归更开辟出一条最美生态旅游公路，起于九畹溪镇芝兰桥头，止于茅坪镇明珠大道，全长56.74公里，将三峡大坝、屈原故里、泗溪风景区、月亮花谷、芝兰谷、罗家旅游小镇、穿心店石林、石柱民族文化村、九畹溪漂流等众多景区一线串珠，串连成片，打通了秭归全域旅游的大动脉。

　　三峡竹海

　　清新怡人的自然之境

　　雄奇独特的山景、幽深曲折的峡谷、千姿百态的飞瀑涧流、爽利怡人的20℃恒温，三峡竹海，是秭归县城的后花园、避暑山庄，三峡地区的“天然氧吧”。这里可赏竹，有翠竹万亩，名竹三百，沿溪沿路，漫山遍野；这里可嬉水，放排划船，登台观瀑，沿涧溯溪，捉鱼摸虾；这里可拓展，柳林村寨，峭壁攀岩，悬崖飞索，动静随意……

　　端午时节，景区里艾香弥漫，粽米飘香，清洁的空气让人放心深呼吸，绿色生态的美食引人食指大动，到竹海养肺，是人们最佳选择。

　　链子崖

　　秘境里的山川古迹

　　从秭归县城出发，走G348至西陵峡村，链子崖，是耸立在村边守护的绿巨人，把古朴宁静的村庄温柔环抱。

　　链子崖景区屹立于兵书宝剑峡和牛肝马肺峡之间，因“链子锁崖”而得名。《归州志·山水》载:香溪“东流三里为兵书峡，又名白狗峡。峡南石壁中折，广五尺，相传有神力关锁，历久不坠，谓之锁山。”这里依山而建“祝融”雕像、“橘颂园”、归乡寺、瓦岗寨、招魂台等大小景点百余个。立足崖上，西陵峡风光、高峡平湖胜景尽收眼底，一揽无余。

　　月亮花谷

　　大山深处的浪漫

　　清晨从花谷小屋中醒来，你一定会被惊艳到。山水不远人，云雾缥缈间。繁花着锦绣，天地自悠悠。月亮花谷，兼有月亮的清丽，又有繁花的浪漫。

　　园区集食、宿、赏、玩四大功能于一体，可提供高空攀岩、卡丁车、DIY手工、真人CS、水上乐园、儿童乐园等众多精彩游乐体验，让你远离城市喧嚣，与你浪漫乡约。

　　组稿：向红梅

责任编辑：田昕禾